{"id":83871,"date":"2017-11-15T00:00:00","date_gmt":"2017-11-14T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/telos.inoova.website\/?p=83871"},"modified":"2026-09-09T14:23:30","modified_gmt":"2026-09-09T12:23:30","slug":"wunderwelt-pubblicita-i-prodotti-si-assomigliano-sempre-di-piu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.telos-training.com\/it\/aktuelles\/wunderwelt-pubblicita-i-prodotti-si-assomigliano-sempre-di-piu\/","title":{"rendered":"WunderWelt Pubblicit\u00e0: i prodotti si assomigliano sempre di pi\u00f9!"},"content":{"rendered":"

Prodotti sempre pi\u00f9 simili: una bara \u00e8 una bara, \u00e8 una bara? E la pubblicit\u00e0 \u00e8 pubblicit\u00e0, \u00e8 pubblicit\u00e0?<\/h3>\n

Prodotti sempre pi\u00f9 simili: le bare polacche<\/span><\/span><\/span><\/h6>\n

\u00c8 un dato di fatto: i prodotti si assomigliano sempre di pi\u00f9. Vale anche \u2014 e a maggior ragione \u2014 per quelle casse di legno che ci accompagnano nell’ultimo viaggio. Il produttore polacco di bare Lindner ha affrontato il tab\u00f9 della morte con il suo calendario “Donne e bare”, mettendo a confronto la caducit\u00e0 con l’erotismo. La bara come oggetto del desiderio ha scatenato un acceso dibattito in Polonia \u2014 e non solo \u2014 portando allo stesso tempo i prodotti dell’azienda all’attenzione del grande pubblico. Nuove strade per la pubblicit\u00e0 funebre in tempi di cremazione sempre pi\u00f9 diffusa: se la trovate una buona idea, lo decidete voi.<\/p>\n

Imitare i prodotti, copiare la pubblicit\u00e0\u2026<\/h6>\n

Non solo i prodotti si assomigliano sempre di pi\u00f9: anche in pubblicit\u00e0 c’\u00e8 sempre qualcosa da copiare. Osservate queste immagini: TRE provengono dallo stesso produttore di bare, una \u00e8 di un concorrente. Riuscite a riconoscerla?<\/p>\n

\"Perch\u00e9<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"Werbung<\/a><\/span><\/p>\n

\"Pubblicit\u00e0\u2022<\/span><\/p>\n

Esatto: le prime tre immagini sono di Lindner. Quella con il body painting \u2014 la stessa del titolo \u2014 \u00e8 tratta dal calendario 2012; le due in formato verticale sono del 2018; quella in bianco e nero appartiene al calendario 2017. La terza, invece, \u00e8 tratta dal “calendario delle bare” di un produttore rumeno. Quest’ultimo aveva avuto l’idea qualche anno prima, ma i suoi calendari non hanno mai raggiunto la stessa notoriet\u00e0. <\/p>\n

Prodotti sempre pi\u00f9 simili: distinguersi a tutti i costi?<\/h6>\n

Il celebre motto “Sex Sells” va usato con grande cautela: lo dimostra anche l’evoluzione pluriennale del nostro esempio “Lindner”. Pur mantenendo lo stesso tema di fondo \u2014 bara ed erotismo \u2014 \u00e8 facile notare un cambiamento significativo nelle scelte visive e narrative nel corso degli anni.<\/p>\n

\"\"<\/a>2010<\/p>\n

\"\"<\/a>2015<\/p>\n

\"\"<\/a> 2019<\/p>\n

\"\"<\/a>2023<\/p>\n

\"\"<\/a><\/em><\/a> 2024<\/p>\n

\"\"<\/a>2026<\/p>\n

Guardare non basta\u2026<\/h6>\n

Gi\u00e0 in occasione del decimo anniversario del calendario, Lindner rivolgeva ai propri clienti questo invito:
\n“Il calendario Lindner compie 10 anni! Nel corso dell’ultimo decennio \u00e8 diventato il nostro marchio di fabbrica! Rappresenta l’unione degli opposti: i corpi belli e nudi degli esseri umani con la materia perfetta delle nostre bare esclusive “Eros” e “Thanatos”. Il nuovo calendario \u00e8 un enigma: riuscite a decifrare quali opere d’arte ci hanno ispirato nella creazione del calendario Lindner 2019?<\/em>”
\nUn approccio che risponde appieno al principio di coinvolgere attivamente i potenziali clienti.<\/p>\n

Quando si esagera?<\/h6>\n

Conoscete sicuramente la celebre campagna J\u00e4germeister “Bevo J\u00e4germeister perch\u00e9\u2026”. Dal 1973 fino alla met\u00e0 degli anni Ottanta, solo in Germania vennero pubblicati oltre 3.500 annunci diversi, ciascuno apparso una volta sola. Per quanto riuscita possa essere una campagna, vale sempre la pena chiedersi quando un certo stile comunicativo ha fatto il suo tempo \u2014 perch\u00e9 ha perso il mordente delle prime uscite, o perch\u00e9 nel frattempo il mondo \u00e8 andato avanti\u2026<\/p>\n

\"\"<\/a>\"\"<\/a><\/p>\n

\u2022<\/span><\/p>\n

E ora tocca a voi:<\/span><\/h6>\n

Immaginate di aver appena inventato un nuovo prodotto. Potrebbe essere un tosaerba innovativo, una penna a sfera rivoluzionaria, una bevanda, oppure un servizio inedito \u2014 come una polizza assicurativa per mancini, un’agenzia di intermediazione per abbonamenti auto o persino un dentifricio rivoluzionario che porta il vostro nome. Scegliete adesso un prodotto o un servizio.<\/p>\n

Il mio prodotto, il mio servizio \u00e8: \u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026\u2026<\/em><\/p>\n

Per quanto tempo?<\/span><\/h6>\n

Supponiamo che la vostra “invenzione” abbia successo e conquisti il mercato. Quanto tempo pensate di rimanere soli sul mercato con questo prodotto o servizio, prima che i concorrenti offrano qualcosa di analogo? Scegliete tra:<\/p>\n

\u2022 A)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>per sempre 
\n\u2022 B)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>moltissimi anni 
\n\u2022 C)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>da 3 a 10 anni 
\n\u2022 D)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>da 2 a 3 anni 
\n\u2022 E)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>da 1 a 2 anni 
\n\u2022 F)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>al massimo 1 anno 
\n\u2022 G)<\/span> <\/span><\/span><\/strong>al massimo qualche mese<\/p>\n

Allora, cosa avete scelto?<\/span><\/h6>\n

Certo, a seconda del prodotto esistono brevetti e differenze tecniche significative. Eppure le risposte F) e G) restano le pi\u00f9 probabili. Non siete soli in questa situazione: tutti i vostri concorrenti si trovano nella stessa condizione, con prodotti e servizi sempre pi\u00f9 simili tra loro.<\/p>\n

Prodotti sempre pi\u00f9 simili, tutto uguale: cosa significa quando i prodotti si assomigliano sempre di pi\u00f9.
\n<\/span><\/h6>\n

In effetti, quasi nessun fumatore riesce a riconoscere la propria marca di sigarette in un test alla cieca. Lo stesso vale per gli amanti del whisky con la loro etichetta preferita. Persino gli esperti di vino, bendati, faticano spesso a distinguere un bianco da un rosso. (Certo, esistono le eccezioni: qualche sommelier di rango riesce a individuare persino il vitigno senza vedere il bicchiere. Ma sono appunto eccezioni che confermano la regola.) E i consumatori di Coca-Cola, convinti di non poter bere altro, nella tazza anonima non la distinguono n\u00e9 dall’Afri Cola, n\u00e9 dall’American Cola, n\u00e9 dalla Pepsi.<\/p>\n

Se i prodotti si assomigliano sempre di pi\u00f9, cosa li distingue allora?<\/span><\/h6>\n

Le idee e le associazioni che colleghiamo a ciascuno di essi. E queste associazioni le plasma la pubblicit\u00e0. Possiamo quindi affermare che oggi, tanto per i prodotti quanto per i servizi, a parit\u00e0 di qualit\u00e0 \u00e8 soprattutto la comunicazione pubblicitaria a determinare il criterio decisivo di differenziazione.<\/p>\n

Lavorate nel campo della comunicazione? O fate pubblicit\u00e0 per la vostra azienda?<\/span><\/h6>\n

Volete investire il vostro budget pubblicitario con precisione, senza sprecare risorse? I nostri esperti vi affiancano con una consulenza concreta e gli strumenti pi\u00f9 efficaci per una comunicazione che funziona davvero. Scoprite come rendere la vostra pubblicit\u00e0 pi\u00f9 incisiva:<\/p>\n

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\"Coaching<\/a><\/span>Coaching professionale e riservato >><\/a><\/span><\/span><\/a><\/h4>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n
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Come possiamo aiutarvi?<\/h3>\n

Contattateci: ne parleremo personalmente, gratuitamente, senza impegno e con la massima riservatezza.<\/p>\n

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dott.ssa Magdalena Gasser<\/strong>
Direttrice dell'istituto | Sviluppo del personale | Coaching <\/p>\n

<\/i> 0471 301577
(Hotline lun-ven 08:30-12:30) <\/a> <\/div>\n
<\/i> magda.gasser@telos-training.com<\/span> <\/a> <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Immaginate di aver appena inventato un nuovo prodotto. 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