{"id":83934,"date":"2017-08-15T00:00:00","date_gmt":"2017-08-14T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/telos.inoova.website\/?p=83934"},"modified":"2026-09-09T16:15:19","modified_gmt":"2026-09-09T14:15:19","slug":"wunderwelt-werbung-le-immagini-shock-fanno-fumare-di-meno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.telos-training.com\/it\/aktuelles\/wunderwelt-werbung-le-immagini-shock-fanno-fumare-di-meno\/","title":{"rendered":"WunderWelt Werbung: Le immagini shock fanno fumare di meno?"},"content":{"rendered":"

Il team televisivo di ORF ha posto la domanda: le immagini shock fanno fumare di meno?
\n<\/span><\/h3>\n
La domanda della redazione TV: le immagini shock riducono il numero di fumatori?
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“Le immagini shock sui pacchetti di sigarette, approvate dal Parlamento europeo, possono ridurre il numero di fumatori?” In una conversazione informale nel giardino estivo dell’istituto, il fondatore di TELOS, il Dott. Elmar Teutsch \u2014 psicologo, psicoterapeuta, coach aziendale e per anni alla guida di un’agenzia pubblicitaria internazionale \u2014 ha analizzato la possibile efficacia di queste immagini progettate per scoraggiare i fumatori. La discussione non si \u00e8 limitata alla domanda se le immagini shock facciano davvero fumare di meno: ha toccato anche la questione centrale di come gli esseri umani “funzionino” sul piano psicologico. Scoprite qui come pensiamo e come funziona la pubblicit\u00e0:<\/span><\/span><\/p>\n

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\nImmagine: il team di ORF durante l’intervista al Dott. Elmar Teutsch nel giardino di TELOS
\nFoto: TELOS
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Le immagini shock: un approccio ben intenzionato. Ma \u00e8 sufficiente?<\/span><\/h6>\n

Che fumassimo o no, non dipende dalle nostre riflessioni razionali nella corteccia cerebrale, ma da strutture cerebrali molto pi\u00f9 profonde. Non \u00e8 certo la mancanza di informazioni a spingere i fumatori a continuare: tutti sanno quanto faccia male. Perfino chi lo sa meglio di chiunque altro \u2014 i medici \u2014 spesso fuma lo stesso. Quante cose facciamo pur sapendo che ci nuocciono: cattive abitudini alimentari, comportamenti autolesivi nelle relazioni sociali e cos\u00ec via. Nemmeno la sbornia pi\u00f9 memorabile protegge dalla bevuta successiva. No, il problema non \u00e8 l’ignoranza, e la via razionale non porta da nessuna parte. Le ricerche confermano che la grande maggioranza delle nostre azioni \u00e8 guidata dalle emozioni, non dalla ragione.<\/p>\n

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https:\/\/www.telos-training.com\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/ORF-Interview-Zigarettenpackungen-Schockbilder.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Estratti dalla trasmissione ORF: immagini shock che non fanno paura! >>
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Fumare di meno grazie alle immagini shock? Un pio desiderio\u2026<\/span><\/h6>\n

Le cosiddette tendenze alla razionalizzazione, centrali nel mondo della pubblicit\u00e0, descrivono una caratteristica tutta umana: giustifichiamo a posteriori con argomenti razionali le decisioni che abbiamo gi\u00e0 preso d’istinto. \u00c8 pi\u00f9 facile dire “Ho comprato questo vestito perch\u00e9 era in offerta” (o “perch\u00e9 si abbinava perfettamente alle mie scarpe” o “perch\u00e9 non avevo niente per l’autunno”) che ammettere motivazioni emotive, liquidate come “irrazionali”: “Avevo semplicemente voglia” o “Ero di cattivo umore e volevo farmi un regalo”.<\/p>\n

“Un’immagine vale pi\u00f9 di mille parole”<\/span><\/h6>\n

Questo celebre motto pubblicitario lo illustra alla perfezione. Le parole scritte sono informazione digitale: il cervello deve decodificarle. Le immagini, invece, arrivano direttamente al cervello come messaggi analogici. Ecco perch\u00e9 un bambino di tre anni non sa ancora leggere, ma riesce a prendere dallo scaffale del supermercato il suo cacao preferito: riconosce il logo, cio\u00e8 l’immagine. Da questo punto di vista, la vecchia scritta “Il fumo nuoce gravemente alla salute” \u00e8 del tutto inefficace, mentre una fotografia ha un impatto ben maggiore. A questo punto, alla domanda se le immagini shock sui pacchetti riducano il numero di fumatori si potrebbe rispondere, almeno in prima battuta, con un “s\u00ec”.<\/p>\n

\u2022<\/span><\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nImmagine: ancora “il profumo del grande mondo”?
\nO \u00e8 giunto il momento di archiviare definitivamente il vecchio slogan di una marca di sigarette?
\nRiproduzione: TELOS
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Eppure: no.<\/span><\/h6>\n

Le misure drastiche tendono pi\u00f9 all’attivismo che a un reale cambiamento. Gli aumenti fiscali alimentano l’evasione fiscale; la pena di morte non abbassa il tasso di omicidi \u2014 basta guardare agli Stati Uniti. Le campagne con immagini shock per la prevenzione degli incidenti, ad esempio, raramente producono i risultati sperati: ci si abitua e si continua come prima. Lo stesso vale, con ogni probabilit\u00e0, per le immagini shock sui pacchetti di sigarette. Senza contare che chiunque pu\u00f2 acquistare custodie colorate per i propri pacchetti \u2014 e l’immagine shock sparisce all’istante. Anzi, il rischio \u00e8 che l’effetto sia opposto: i fumatori, soprattutto i giovani, i pi\u00f9 a rischio, potrebbero fare di ogni sigaretta una prova di coraggio, con l’atteggiamento del “e allora?”.<\/p>\n

\"Vietato<\/a>
\nImmagine: la sigaretta dopo l’amore pu\u00f2 piacere a qualcuno. Le immagini shock bastano a far passare la voglia? O anche questa foto \u00e8 gi\u00e0 un’immagine shock?<\/em>
\nScatto da un servizio fotografico di moda, foto TELOS<\/em><\/p>\n

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La nostra proposta:<\/span><\/h6>\n

Via i loghi delle singole marche: una confezione grigia su carta riciclata con caratteri standard grigi, cos\u00ec che ogni elemento visivo accattivante sparisca e il prodotto sembri ci\u00f2 che \u00e8 davvero: una droga. Il “metadone” dei fumatori esiste gi\u00e0: per attenuare i sintomi da astinenza, in farmacia si trovano cerotti alla nicotina, compresse sublinguali e gomme da masticare \u2014 tutti prodotti con confezioni decisamente pi\u00f9 gradevoli. E chi vuole davvero smettere di fumare \u2014 per qualunque motivo \u2014 trova una vasta gamma di supporti medici e terapeutici.<\/p>\n

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\"\"<\/a>I nostri corsi su Scrittura e testi >><\/a><\/h4>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n
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\"Coaching<\/a><\/span>Coaching professionale e riservato >><\/a><\/span><\/span><\/a><\/h4>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n<\/dt>\n<\/dl>\n<\/div>\n
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Come possiamo aiutarvi?<\/h3>\n

Contattateci: ne parleremo personalmente, gratuitamente, senza impegno e con la massima riservatezza.<\/p>\n

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dott.ssa Magdalena Gasser<\/strong>
Direttrice dell'istituto | Sviluppo del personale | Coaching <\/p>\n

<\/i> 0471 301577
(Hotline lun-ven 08:30-12:30) <\/a> <\/div>\n
<\/i> magda.gasser@telos-training.com<\/span> <\/a> <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/section>\n

Scoprite qui come rafforzare la vostra personalit\u00e0 con il nostro supporto >><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il team televisivo di ORF ha posto la domanda a TELOS: “Le immagini shock sui pacchetti di sigarette riducono davvero il numero di fumatori?” Il fondatore dell’istituto, il Dott. Elmar Teutsch \u2014 psicologo, psicoterapeuta e coach aziendale \u2014 ha una proposta alternativa. 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