La prima delle 12 regole d'oro per una pubblicità di successo.
Scoprite qui la cura ringiovanente per la vostra comunicazione pubblicitaria e imparate a comunicare come i professionisti: con efficienza, precisione sul target e risultati concreti! Cosa distingue una buona pubblicità? Molte qualità possono aiutarvi a emergere dalla massa — e il piacere è una di queste: il divertimento batte la concorrenza!
Immagine: Annuncio ironico di WMF
Questo coltello in acciaio damascato pela la carota… e il tagliere con essa.
Repro: TELOS
Nessuno sfoglia il giornale per trovare il vostro prodotto. Al contrario: chiunque — tranne voi — preferirebbe leggere notizie, barzellette, articoli di sport, racconti o necrologi. Con il vostro annuncio siete l’intruso indesiderato, l’ospite che si presenta senza invito.
Guardate qui alcuni esempi di pubblicità creativa e brillante, che si guardano con piacere proprio perché fanno sorridere. Il primo passo — farsi notare — è già raggiunto per queste campagne.
Tutte le scansioni: TELOS
Ecco 3 annunci stampa raffinati per il giornale Bild. Il primo risale agli albori di Internet, quando si aspettava a lungo che la pagina si caricasse via modem. Cosa dice la stessa BILD di questa campagna:
“La nuova campagna di brand punta a rafforzare il profilo del marchio e a consolidare BILD am SONNTAG come il giornale domenicale irrinunciabile. Il 28 settembre 2000 è partita la campagna di marca sviluppata dall'”Agenzia Pubblicitaria n. 1 Springer & Jacoby” per BILD am SONNTAG. Il claim della campagna “Ognuno dovrebbe avere qualcosa che vale la pena aspettare” sostiene il payoff “Finalmente! BILD am SONNTAG”. Negli spot televisivi e cinematografici, così come negli annunci, vengono rappresentate le situazioni d’attesa più diverse in modo coinvolgente e divertente. Il messaggio centrale “Finalmente! BILD am SONNTAG” unisce la sensazione tipica della domenica — tutti aspettano di avere finalmente del tempo libero — alla competenza redazionale di BILD am SONNTAG: informazioni aggiornate su politica, economia e sport, abbinate a tempo libero, rubriche di servizio e intrattenimento. Su questa base è stata sviluppata la comunicazione rivolta al pubblico e agli addetti ai lavori. Gli elementi di design tipici della campagna manterranno la loro validità anche in futuro nel quadro di un concept grafico unitario. Grazie a una selezione dei media orientata al target, si punta a fidelizzare i lettori esistenti e ad acquisire nuovi segmenti di pubblico. Lo spot TV della campagna è andato in onda, tra gli altri, su ARD, ZDF, RTL, SAT.1 e ProSieben. Una versione cinematografica è stata proiettata in diverse grandi città tedesche. La campagna stampa, con sei soggetti diversi, è apparsa complessivamente su 16 quotidiani, riviste di interesse generale e riviste di programmazione.”
Qui trovate altri esempi di pubblicità divertente e piacevole. Molti altri li incontrerete continuamente su stampa, TV e social media. Potete così verificare facilmente cosa vi colpisce di più, cosa ricordate e verso quale prodotto sviluppate un’impressione più positiva: serioso e ingessato, oppure brillante e diretto?
Sixt: Qui si parla di cabriolet… Il noleggiatore è noto per una comunicazione irriverente e creativa.
Fedex: Per il corriere espresso il mondo è piccolo: basta allungare un braccio dall’Australia alla Cina…
FAZ: Con il claim “Prendete la guida” la Frankfurter Allgemeine Zeitung ha lanciato una campagna pubblicitaria originale. La FAZ ha sviluppato un’intera serie di soggetti basati su dipinti classici, reinterpretati con ironia moderna. Date un secondo sguardo e ingrandite l’immagine con un clic…
Nescafé: Svegliarsi con Nescafé — qui in una soluzione essenziale, puramente tipografica. Eppure convincente e d’impatto.
Comedy Central: Fino a dove ci si può spingere? Dove sono i confini del buon gusto? Un carro funebre e un cimitero possono diventare soggetti pubblicitari? Si può ridere della morte? Quando si parla di satira, assolutamente sì — e questa campagna lo dimostra.
Tampax: Se questo annuncio per Tampax risulti davvero attraente per le donne, giudicate voi…
•
Non considerate la concorrenza sui media solo come un ostacolo alla “cosa più importante del mondo” — il vostro annuncio — ma anche come uno stimolo prezioso: è proprio la concorrenza a spingervi a creare una comunicazione che il lettore non viva come un’interruzione, ma come un momento piacevole. Perché lo sapete bene: il piacere batte la concorrenza!
Allora, si comincia!
Volete che il vostro budget pubblicitario serva solo ad arricchire i concessionari? O a soddisfare il vostro ego (“guardate come siamo grandi sul giornale…”)? Oppure volete moltiplicarlo, trasformando i potenziali clienti in acquirenti reali? Allora affidate la vostra comunicazione ai professionisti e scoprite gli strumenti giusti per una pubblicità che funziona davvero! Trovate qui esempi dei nostri corsi specialistici su pubblicità e copywriting e dei nostri percorsi di coaching dedicati — cliccate e scoprite come valorizzare al massimo la vostra comunicazione:
Contattateci: ne parleremo personalmente, gratuitamente, senza impegno e con la massima riservatezza.
dott.ssa Magdalena Gasser
Direttrice dell'istituto | Sviluppo del personale | Coaching
