Pubblicità professionale: errori da evitare, risorse e consigli!

La decima delle 12 regole d'oro per una pubblicità di successo.

Regola 10: errori da evitare, risorse e consigli!

Comunicare come i professionisti della pubblicità!

Scoprite qui la cura rigenerante per la vostra comunicazione pubblicitaria: economica, mirata e davvero efficace! Sembra semplice, ma nasconde rischi e insidie. Ecco errori da evitare, risorse utili e consigli pratici!

Esempio Canon: la vita è immagine. E la vita è a colori!

Cliccate sull’immagine e osservate la campagna Canon: un poster 4x6m fotografato all’aeroporto di Amsterdam, esempio perfetto di linguaggio visivo (“We speak image”) e di comunicazione per immagini convincente (Canon rende la vita più colorata). E già che siamo in tema di poster: provate a contare quante parole ci sono su questo manifesto. Poi confrontatele con i veri e propri romanzi che spesso affollano i manifesti locali, come se valesse il principio “poster grande = tanto spazio per il testo”. È esattamente il contrario: più grande è il poster, meno testo ci vuole!

Una volta imparato, per sempre imparato? No: va sempre rinnovato!

Nella foto: un partecipante TELOS presenta il progetto di uno stand fieristico. Perché lo stand non si limitasse a esserci, ma lasciasse il segno, il percorso è durato un intero anno. E ne valeva la pena. Perché cosa sono 12 “regole d’oro”? Ben poco, in realtà: la comunicazione pubblicitaria è molto più complessa, articolata e in continua evoluzione. Se volete davvero lavorare su una pubblicità più efficace, pianificate il tempo necessario. Certo: tempo significa denaro. Ma una pubblicità scadente ne costa ancora di più! Chi si impegna seriamente nel mondo della pubblicità fa un investimento che ripaga ampiamente.

Eppure: anche una piccola puntura di zanzara può fare prurito.

E grattarsi può aiutare — meno con le punture di zanzara, più con le vecchie abitudini pubblicitarie. Se arrivati a questa decima regola qualcosa comincia a prudere, forse avete già fatto il primo passo: il primo passo verso una pubblicità davvero buona, perché davvero efficace! Per chiudere questa serie, ecco quindi qualche altro consiglio pratico. Nella foto, tra l’altro, potete vedere una partecipante dalla Cina (!) a uno dei nostri corsi di pubblicità: la futura professionista presenta nuove idee per la campagna di Absolut Vodka.

Errori da evitare, risorse e consigli…

Per tutti coloro che NON hanno partecipato ai nostri corsi, ecco un riepilogo completo: i 12 apostoli di una pubblicità buona ed efficiente!

Non credete che un buon prodotto e una buona rete di vendita bastino a rendervi leader di mercato!
Non è la testa che acquista, ma l’istinto!
Trovate per il vostro prodotto o servizio un contesto emotivo chiaramente riconoscibile “a livello istintivo”!
Costruite tutta la vostra comunicazione in modo coerente su quella base.
Assicuratevi che tutti i colori della vostra comunicazione pubblicitaria (packaging incluso!) siano in linea con il vostro contesto emotivo!
Traducete ogni vantaggio del prodotto in un beneficio concreto per il cliente!
Il vostro logo è sacro: non cambiatelo mai — o almeno non senza motivi seri e fondati!
Portate qualcosa di nuovo — non il logo, ma il vostro messaggio!
Ciò che conta non è la percezione consapevole, ma quella inconscia!
Dimenticate la vecchia regola AIDA (Attention / Interest / Desire / Action). Voi sapete già come funziona: poiché la buona pubblicità agisce a livello inconscio, non avete bisogno né di attenzione né di interesse — puntate piuttosto sui desideri nascosti dei vostri clienti e innescate così l’azione d’acquisto!
Pianificate la vostra pubblicità. Un piano annuale vale molto di più di interventi occasionali e affrettati. Questo non significa che non possiate — e non dobbiate — reagire anche con rapidità. Ma solo in aggiunta!
Inserite la vostra pubblicità nella filosofia aziendale complessiva! I vostri messaggi di fondo devono essere coerenti tra loro.

Nella foto: il fondatore del nostro istituto, lo psicologo Dott. Elmar Teutsch, ospite di una trasmissione della televisione austriaca sul tema della pubblicità.
Screenshot: TELOS

Ora sapete come fare: è il momento di agire!

Pubblicità buona, conveniente e soprattutto efficace.

Volete che il vostro budget pubblicitario vada ad alimentare i media? Appagare il vostro ego (“guardate quanto spazio occupiamo sul giornale…”)? Oppure moltiplicarlo, trasformando i potenziali clienti in acquirenti reali? Allora affidatevi alla consulenza giusta e agli strumenti più efficaci: i nostri professionisti vi aspettano. Trovate qui esempi dei nostri corsi specialistici e delle nostre consulenze su pubblicità e comunicazione, oltre a informazioni sui nostri percorsi di coaching — cliccate e scoprite come valorizzare al meglio la vostra comunicazione pubblicitaria: