L'ottava delle 12 regole d'oro per una comunicazione pubblicitaria di successo.
Scoprite come dare nuova linfa alla vostra comunicazione e fate come i professionisti della pubblicità: con efficacia, precisione sul target e costi contenuti! Non basta copiare: osate qualcosa di nuovo, trovate il coraggio per idee pubblicitarie originali!
L’immagine di copertina di questo articolo è (ancora) attuale, fresca e audace. Ma anche le migliori idee pubblicitarie, la campagna più brillante, gli slogan più riusciti si consumano nel tempo. Chi non li ricorda, quegli eroi del passato, icone di un’epoca, pionieri di un pensiero allora nuovo:
Vi ricordate: “Bevo Jägermeister perché…”? Migliaia di annunci, migliaia di slogan diversi, tutti con la stessa struttura, tutti ironici. Era sulla bocca di tutti — allora …
Repro: TELOS
Jägermeister
Lo ricordate ancora: il Maggiolino VW “Gira e gira e gira…”? Annunci, manifesti e spot televisivi convinsero tutti dell’affidabilità del Maggiolino e della serietà di VW. Ma è già passato un bel po’ di tempo …
Repro: TELOS
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E facendo ancora un passo indietro: “Persil, per amore del bucato…” Con questi annunci il messaggio è chiarissimo:
ciò che un tempo era innovativo, oggi è semplicemente datato. Così non si può più fare!
Repro: TELOS
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Ripetere sempre le stesse formule, restare sul sicuro, aggrapparsi al “vecchio che funziona”? No, grazie! Uscite dai sentieri battuti. Rischiate qualcosa — non nella ricerca del target, nella psicologia pubblicitaria o nella pianificazione dei media, dove la precisione è indispensabile, ma nella creatività! Frasi come “non esageriamo…”, “dove andremmo a finire se tutti facessero così…”, “no, no, non l’abbiamo mai fatto…” scavano solo la fossa alla vostra pubblicità.
Unghie curate come apribottiglie? Impossibile?
Invece no — almeno in questo annuncio TBWA per Nivea Austria, per uno smalto particolarmente resistente!
Repro: TELOS
Certo, la pubblicità si fonda su studi accurati di mercato e di motivazione — ma vive di idee, audacia e creatività. Dunque: osate!
Allora, via: chi osa idee nuove, vince!
Volete spendere il vostro budget pubblicitario per arricchire i concessionari di spazi? Per una soddisfazione fine a se stessa (“guardate quant’è grande il nostro annuncio sul giornale…”)? Oppure volete moltiplicare il vostro investimento, trasformando i potenziali clienti in acquirenti reali? Allora affidatevi alla consulenza giusta e agli strumenti più efficaci: i nostri esperti sono a vostra disposizione. Qui trovate i nostri corsi specialistici sulla comunicazione pubblicitaria e i percorsi di coaching dedicati — cliccate e scoprite come sfruttare al meglio la vostra comunicazione:
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dott.ssa Magdalena Gasser
Direttrice dell'istituto | Sviluppo del personale | Coaching
