La quinta delle 12 regole d'oro per una pubblicità di successo.
Scoprite come dare nuova vita alla vostra pubblicità e comunicare come i veri professionisti: con budget contenuti, messaggi mirati ed efficaci. Perché la concorrenza è forte — e opera a livello internazionale.
Conoscete bene questa mentalità: niente di nuovo, niente di diverso, meglio restare sul sicuro e fare sempre le stesse cose. Risultato? Non cambia nulla. Ma è davvero la scelta giusta? Possiamo permetterci di ignorare gli errori nella comunicazione? Non dite che in Alto Adige non è così importante, che tanto nessuno sa come si fa davvero… Sarebbe un errore di valutazione!
Il vostro annuncio non compete con quello del vostro vicino, ma con le campagne dei grandi gruppi multinazionali presenti in tutta Europa: in televisione, online e su tutti i principali canali media. La concorrenza è internazionale — e i grandi media sono presenti anche da noi. Accanto a queste campagne, la vostra comunicazione rischia di sembrare “fatta in casa” se non rispetta gli standard qualitativi internazionali. E questo certamente non è il risultato che volete.
In queste due immagini trovate un esempio concreto da Merano: pubblicità sui bus locali realizzata con i materiali della campagna internazionale.
Pubblicità su bus a Merano. Un negozio locale rinuncia al fai-da-te e sceglie di valorizzare la campagna internazionale Palmers. Foto: TELOS
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Una delle foto originali meno note della campagna Palmers — le stesse protagoniste, questa volta riprese di fronte.
In questo modo risparmiate sui costi di produzione e vi inserite naturalmente nella linea comunicativa già esistente, sviluppata dalla casa madre con investimenti considerevoli a livello internazionale. In molti casi i rivenditori non solo ricevono tutto il materiale pubblicitario, ma ottengono anche un contributo finanziario dal produttore se aderiscono alla campagna. È vero: la concorrenza è internazionale — ma lo sono anche le opportunità a vostra disposizione!
Condizione indispensabile per usare questa strategia è disporre dei diritti esclusivi sul prodotto nella zona in cui comunicate — altrimenti rischiate di fare pubblicità alla concorrenza. Perché, come abbiamo visto, la concorrenza è internazionale. Ma può essere anche proprio accanto a voi.
Immagine: carattere bianco corsivo su sfondo rosso — è Coca-Cola. In tutto il mondo.
Esempio dalla nostra raccolta di annunci pubblicitari.
Allora, spazio alla pubblicità professionale!
Volete che il vostro budget pubblicitario finisca nelle tasche dei concessionari media? O che serva solo a soddisfare l’ego (“guardate quanto siamo grandi sul giornale…”)? Oppure volete moltiplicarlo, trasformando i potenziali clienti in acquirenti reali? Allora è il momento di affidarvi a una consulenza qualificata e agli strumenti giusti per una comunicazione che funziona. Trovate qui esempi dei nostri corsi specialistici sulla comunicazione pubblicitaria e dei nostri percorsi di coaching dedicati — cliccate e scoprite come valorizzare al meglio la vostra comunicazione:
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dott.ssa Magdalena Gasser
Direttrice dell'istituto | Sviluppo del personale | Coaching
